Налогообложение рекламных бюджетов facebook

Как вручную снизить затраты на рекламу в

Налогообложение рекламных бюджетов facebook

Материал от наших друзей из Leadrock Network 

Без понимания работы рекламных алгоритмов невозможно в полной мере использовать . Лишь небольшая часть маркетологов имеет достаточное представление о принципах рекламного аукциона. 

Общие правила просты: аукцион проходит каждый раз, когда пользователю из выбранной целевой аудитории может быть показано рекламное объявление. Ежедневно проходит более миллиарда таких аукционов. Важно? Достаточно. Давайте разбираться.

Для определения того, какую рекламу лучше всего показать человеку в определенный момент времени, использует систему рекламного аукциона.

Цель аукциона — предоставить пользователям действительно полезную и соответствующую их интересам рекламу.

Грубо говоря, рекламодатели предлагают цену за внимание своих клиентов: чем больше аукционов вы выиграете, тем чаще будет показано ваше объявление и тем больше шансов, что оно будет показано нужным людям.

Но в отличие от традиционного аукциона, думает не о рекламодателе с наивысшей ставкой, а об итоговой ценности для пользователя. Искусственный интеллект учитывает различные сигналы и факторы, показывая потребителям только релевантные для них объявления. Наиболее важные факторы для формирования итоговой ценности: ставка, оценка актуальности и приблизительная частота действий.

Как правило, оценка актуальности рассчитывается в зависимости от того, насколько реклама эффективна, интересна ли пользователям и как люди реагируют на рекламное объявление. Оценка варьируется от 1 до 10, где 10 говорит о высоком интересе к рекламной кампании, а 1 должна насторожить, потому что объявление неинтересно целевой аудитории.

Оценка определяется с помощью положительных и отрицательных откликов пользователей и отображается в аккаунте после того как объявление наберет 500 показов.

Для добавления столбца с оценкой актуальности в Ads Manager выберите «Столбцы» — «Настроить столбцы». Нужный столбец находится в разделе «Результативность». Ставим галочку около варианта «Оценка актуальности».

Основные компоненты системы отбора рекламы:

1. Аукцион просчитывает, сколько других рекламодателей хотят показать объявление такой же как у вас целевой аудитории и какие у вас возможности. использует специальную формулу, чтобы определить, кто выиграет аукцион за внимание пользователя.

Формула высчитывает насколько сильна конкуренция среди рекламодателей, какова вероятность того, что конкретный пользователь выполнит рекламную задачу (клик по ссылке, заполнение формы и т. д.) и насколько ценным будет объявление для этого пользователя.

Если вы победили в аукционе, то фактическая стоимость объявления будет высчитываться не по вашей сумме ставки, а по сумме второй по величине ставки, которая называется двухуровневым аукционом.

То есть, вы тратите больше не для того, чтобы превзойти конкурентов, а чтобы получить больше возможностей для участия в аукционе.

На самом деле, рекламодатели, которые больше внимания уделяют производству ценного контента и актуальности рекламы, могут выиграть у крупных компаний с большим бюджетом.

2. Система стимуляции показывает, какой бюджет у вас есть и сколько времени тратит на вас. Система стимуляции гарантирует, что тратит ваш бюджет равномерно на всю рекламную кампанию.

Это происходит независимо от того, установлен дневной или бессрочный бюджет. Такой подход гарантирует, что вы выгодно потратите вложенные средства.

Такой подход позволяет потратить бюджет с максимальной эффективностью.

3. Рекламодатель контролирует на кого настроить таргетинг, какой тип рекламы показывать кому-либо и так далее. Вы устанавливаете эти критерии при создании набора объявлений и выборе своей аудитории.

Обратите внимание: у есть и другая система для показа рекламы, которая называется «Охват и частота ставок». Она отличается от описанной выше и доступна только для определенных кампаний и бюджетов.

Автоматические и ручные настройки ставок

При настройке бюджета для вашей рекламы в можно самостоятельно установить бюджет на ставку (ручные ставки) или выбрать автоматический выбор ставок (настройка по умолчанию).

Автоматические ставки

Благодаря автоматическим ставкам будет работать по своему алгоритму, чтобы найти самую низкую цену для вашей рекламной цели. Он сравнивает ваши ставки с другими рекламодателями и определяет, насколько конкурентоспособным является привлечение внимания ваших клиентов.

Преимущества использования автоматических ставок в том, что они максимизируют бюджет и используют интеллект для достижения наилучшего результата.

Вот несколько случаев, когда вам может пригодиться использование автоматических ставок:

  • вы новичок в рекламе на . Безопаснее всего будет доверить эффективное распределение бюджета и повышение ставок;
  • вы пытаетесь найти эталонную цену для затрат на рекламу. Если вы хотите определить цену за переход или конверсию, автоматические ставки помогут вам определиться;
  • у вас ограниченный бюджет и вы стремитесь к максимальному охвату.

Ручные ставки

Ручные ставки на позволяют контролировать расходы в зависимости от цели, которую вы преследуете. Вы сами устанавливаете во сколько оценивается конверсия или ваша цель или какую цену вы готовы предложить на аукционе.

Правда, есть несколько нюансов. Вы можете назначить ставки вручную только для определенных мест размещения и при четком бюджете. В этом случае пересматривает использование бюджета на аукционах и использует его для управления затратами на кампанию и повышения конкурентоспособности.

Теперь давайте рассмотрим стратегии выбора ставок.

# 1. Установите ограничение цены для ваших рекламных кампаний в

Когда вы устанавливаете предельную цену, вы сообщаете , что не готовы тратить больше установленной цены на одну ставку. постарается найти как можно больше результатов, используя указанную цену как среднее значение.

Ограничение цены нужно, если вам необходимо оставаться в пределах определенного бюджета. Предположим, вы продаете большой объем продукции через интернет-магазин и вам нужно потратить менее 8 долларов на конверсию, чтобы по-прежнему получать прибыль. Предельная цена позволяет вам найти конверсии, которые обойдутся примерно в 8 долларов.

Недостаток этого подхода заключается в том, что вы можете не получить столько конверсий, сколько хотите. будет пытаться найти только те, которые вписываются в вашу предельную стоимость, и вы, возможно, не сможете эффективно потратить весь свой бюджет.

# 2. Установите ограничение ставок для рекламных кампаний в

При ограничении ставок вы сообщаете , сколько готовы потратить на одну ставку. Но поскольку он работает на аукционе второго уровня, то фактическая стоимость объявления не будет отражаться.

Например, вы повышаете ставку до пяти долларов за клик и выигрываете у рекламодателя, который повысил до трех с половиной долларов. В итоге вы заплатите не пять долларов, а три с половиной.

Так и работает двухуровневая система.

Если вы повышаете ставку до пяти долларов, а соперник до семи, одинаково оценит оба рекламных контента (при условии, что вы несете одинаковую пользу покупателям). В этом случае вы проиграете аукцион, а соперник заплатит не семь долларов, а пять.

Предельная ставка полезна в следующих случаях:

  1. Получения максимальных возможностей с установленной ценой.
  2. Повышения вашей конкурентоспособности на рынке. Если ваша – просто привлечь клиентов до того, как это сделают ваши конкуренты, использование более высокой предельной цены может «запугать» их.

Имейте в виду, что вы можете не тратить до конца весь вложенный бюджет, потому что может не использовать предельную сумму ставки, чтобы выиграть как можно больше аукционов в рамках вашего бюджета. Кроме того, отказываясь от помощи алгоритма , можно упустить много выгодных и недорогих возможностей.

Увеличение скорости показа рекламы

При повышении ставок можно ускорить показ ваших рекламных объявлений. В этом случае будет распределять бюджет с максимальной скоростью. Иногда он будет делать максимальные ставки, чтобы вы быстрее выигрывали аукционы.

Увеличенная скорость ставок доступна только при ручной настройке. Автоматическая настройка заточена под умеренное распределение бюджета и не будет повышать ставки так агрессивно.

Увеличенная скорость ставок важна, когда время на кампанию очень ограниченно (например, если вы продаёте билеты на концерт) и когда можно не считаться с затратами.

Если же вы хотите растянуть рекламный бюджет на длительное время, этот подход не подойдет. 

# 3. Установите целевую ставку для рекламных кампаний в

Целевая ставка – это когда вы готовы платить определенную сумму для конверсии или установки приложения. Благодаря этому, изменит вашу ставку, чтобы вы могли конвертировать людей в пределах целевой цены.

Целевая ставка лучше всего подходит для:

  • Обеспечения максимально возможного количества конверсий по установленной цене;
  • Сохранения баланса в ваших расходах.

Обратите внимание, что вы можете пропустить более дешевые конверсии, потому что ограничили установленным диапазоном затрат. Возможно, были возможности охватить людей, которые стоили бы вам дешевле. Кроме того, у вас может не получиться охватить целевых пользователей, потому что бюджет не позволит тратить на них средства.

Целевые ставки доступны только для установок приложений, генерации потенциальных клиентов, конверсий и продаж в каталоге товаров, поскольку необходимо отслеживать цену за конверсию для этого типа ставок.

Примеры практического использования ручного повышения ставок

Установить контрольные показатели для затрат на цель. Прежде чем приступить к тестированию ставок вручную, лучше установить некоторые контрольные показатели затрат для каждой цели.

Если вы знаете, что средняя цена за конверсию составляет около 11 долларов, вы можете начать экспериментировать с понижением целевой ставки и посмотреть, сможете ли найти более дешевую конверсию с тем же бюджетом. Конверсий может быть меньше, но они могут быть более эффективными. Без понимания отправной точки было бы трудно понять, какие ставки стоит делать.

Понять цель и бюджет кампании в . Нужно ли поддерживать определенную цену за конверсию, чтобы сохранить положительный результат или вы хотите максимально увеличить количество конверсий, которые получаете, даже если цена немного выше? Обе стратегии ставок могут существенно изменить результаты вашей рекламной кампании.

Контролируйте свои объявления внимательно. Кампании с применением ручных ставок могут быть нестабильными.

Начаться всё может хорошо, но как только исчерпает количество ставок в рамках вашего бюджета, ваши расходы на кампанию могут начать расти.

Если вы сделали слишком низкую ставку, то, скорее всего, не получаете никакой пользы от аукциона, что приведет к очень медленной работе в целом.

Постоянно отслеживайте статистику рекламы, чтобы узнать, насколько эффективно работает стратегия повышения ставок.

Используйте инструмент «Проверка» в своих объявлениях, чтобы увидеть, как ваша целевая ставка влияет на рекламу. Это позволит увидеть изменения и то, насколько точно выбрана ваша аудитория.

Понимание того, как пользователи реагирует на вашу рекламу, поможет выбрать стратегию назначения ставок.

Этот пример показывает, как стратегия ограничения ставок стабилизировала затраты на рекламу. Как видите, затраты начали расти по мере продвижения кампании.

Чтобы убедиться, что наибольшее количество потенциальных клиентов собрано по более выгодной цене, 12 августа рекламодатель добавил стратегию ограничения ставок, благодаря которой стоимость потенциальных клиентов осталась в желаемом диапазоне.

Начните с умеренных ставок

Предположим, что средняя цена за рекламу составляет 5 долларов, но вы хотите быть более успешным в конкурентном бизнесе.

Вы можете установить максимальную ставку в размере 7,50 долларов и посмотреть, сможете ли вы привлечь больше потенциальных клиентов. Затем можете менять ставку на протяжении всей рекламной кампании.

Начните с небольших увеличений цены, пока не увидите, насколько хорошо работают ваши объявления.

Заключение

Не бойтесь экспериментировать с различными вариантами ставок на , но будьте готовы внимательно отслеживать результаты.

Опции повышения ставок – это только малая часть общей эффективности рекламы. по-прежнему будет учитывать другие факторы, которые позволят выиграть в аукционе. Качественный рекламный креатив, копирайтинг, релевантность и таргетинг по-прежнему жизненно важны для успеха кампании.

Тот факт, что вы можете предложить больше, чтобы победить на аукционе, не гарантирует, что рекламная кампания будет успешной. Если реклама плохая сама по себе, повышение ставок не спасёт ситуацию.

Источник

Предыдущий пост Назад Следующий пост Вперед

Источник: https://conversion.im/kak-vruchnuyu-snizit-zatraty-na-reklamu-v-facebook

Взимается ли налог за покупку рекламы на ? | Справочный центр по рекламе на

Налогообложение рекламных бюджетов facebook

  1. Вы проживаете в Ирландии:

    Вы приобретаете рекламу на через наше европейское подразделение в Дублине, поэтому, если ваша компания находится в Ирландии, мы добавляем НДС по действующей в Ирландии ставке. НДС взимается вне зависимости от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на  — коммерческих или личных. Узнайте, как посмотреть сумму НДС в отчетах по биллингу.

  2. Ваша компания находится в ЕС, где действует локальная торговая структура, и вы приобретаете рекламу на в коммерческих целях:

    Эта информация относится к рекламодателям, компании которых находятся в Бельгии, Дании, Франции, Германии, Нидерландах, Норвегии, Испании, Швеции, Польше и Великобритании.

    Если счета на оплату рекламы на выставляются нашим подразделением в вашей стране (например, ваша компания находится в Бельгии и счета выставляются компанией Belgium Sprl), ваша компания находится в ЕС, но не в Ирландии, и вы покупаете рекламу на в коммерческих целях, мы добавляем НДС к стоимости вашей покупки.

    Однако если вы зарегистрированы в качестве плательщика НДС, вероятно, вы сможете получить возврат этих средств от налогового органа.

    не предоставляет консультаций по налоговому законодательству, поэтому для получения дополнительной информации по самостоятельному определению размера налога обратитесь в налоговые инстанции своей страны.

  3. Ваша компания находится в ЕС, где не действует локальная торговая структура, и вы приобретаете рекламу на в коммерческих целях:
  4. Если счета на оплату рекламы на выставляются компанией Ireland LTD, ваша компания находится в ЕС, но не в Ирландии, и вы покупаете рекламу на в коммерческих целях, мы не добавляем НДС к стоимости вашей покупки.

    Однако возможно, вы должны будете самостоятельно определить размер НДС к уплате по ставке, действующей в стране, в которой вы осуществляете свою деятельность.

    не предоставляет консультаций по налоговому законодательству, поэтому для получения дополнительной информации по самостоятельному определению размера налога обратитесь в налоговые инстанции своей страны.

  5. Если ваш адрес находится в ЕС, но вы приобретаете рекламу на не в коммерческих, а в личных целях:

    Если вы приобретаете рекламу на не в коммерческих целях, мы добавляем к стоимости вашей покупки НДС по действующей в вашей стране ставке. Узнайте, как посмотреть сумму НДС в отчетах по биллингу.

  6. Ваша компания находится в Индии:

    Вы приобретаете рекламу на через наше подразделение в Индии, поэтому, если ваша компания находится в Индии, мы добавляем GST по действующей в Индии ставке. GST взимается вне зависимости от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на  — коммерческих или личных.

  7. Ваша компания находится в Австралии, где действует локальная торговая структура:

    Вы приобретаете рекламу на через наше подразделение в Австралии, поэтому, если ваша компания находится в Австралии, мы добавляем GST по действующей в Австралии ставке. GST взимается вне зависимости от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на  — коммерческих или личных.

  8. Ваша компания находится в Австралии, где не действует локальная торговая структура:

    Если адрес получателя оплаты в квитанции за покупку рекламы на находится за пределами Австралии, но ваша компания находится в Австралии и вы не зарегистрированы в качестве плательщика GST или покупаете рекламу на не в коммерческих, а в личных целях, мы добавляем к стоимости вашей рекламы GST по действующей в Австралии ставке. Если вы зарегистрированы в качестве плательщика GST и покупаете рекламу в коммерческих целях, во избежание списания GST предоставьте нам свой номер ABN. Узнайте, как добавить ABN в рекламный аккаунт.

  9. Ваша компания находится в России:

    С вас будет взиматься российский НДС. НДС взимается вне зависимости от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на  — коммерческих или личных.

  10. Ваша компания находится в Квебеке:

    На рекламу на в Квебеке будет распространяться местный налог с продаж в провинции Квебек (QST). Если вы используете неавтоматический способ оплаты рекламы на , QST взимается при пополнении счета рекламного аккаунта. QST взимается независимо от целей приобретения рекламы на  — коммерческих или личных.

  11. Ваша компания находится в Колумбии:

    Если адрес вашего аккаунта соответствует Колумбии, мы добавляем НДС по действующей в Колумбии ставке. НДС взимается вне зависимости от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на  — коммерческих или личных. Если вы предоставите свой ИНН и укажете, что на вас распространяются обычные условия НДС, не будет списывать с вас этот налог.

  12. Ваша компания находится в Турции:

    Если адрес вашего аккаунта соответствует Турции, мы добавляем НДС по действующей в Турции ставке. Если вы не предоставите действительный номер плательщика НДС в Турции, с вас будет взиматься НДС для всех рекламных услуг, оказанных компанией Ireland Ltd. НДС взимается вне зависимости от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на  — коммерческих или личных.

  13. Ваша компания находится в Южной Африке:

    Если адрес вашего аккаунта соответствует Южной Африке, мы добавляем НДС по действующей в Южной Африке ставке. НДС взимается вне зависимости от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на  — коммерческих или личных.

  14. Ваша компания находится в Корее:

    Если адрес получателя оплаты в квитанции за покупку рекламы на находится за пределами Южной Кореи, но ваша компания находится в Южной Корее и вы не зарегистрированы в качестве плательщика НДС или покупаете рекламу на не в коммерческих, а в личных целях, то мы добавляем к стоимости вашей рекламы НДС по действующей в Южной Корее ставке. Если вы зарегистрированы в качестве плательщика НДС и покупаете рекламу в коммерческих целях, во избежание списания НДС предоставьте нам свой номер плательщика НДС.

  15. Ваша компания находится в Новой Зеландии, где действует локальная торговая структура:

    Вы приобретаете рекламу на через наше подразделение в Новой Зеландии, поэтому, если ваша компания находится в Новой Зеландии, мы добавляем GST по действующей в Новой Зеландии ставке. GST взимается вне зависимости от того, зарегистрированы ли вы в качестве плательщика GST.

    Примечание. Если счета на оплату рекламы на выставляются компанией Ireland LTD, мы не добавляем GST к стоимости вашей покупки. Однако возможно, вы должны будете самостоятельно определить размер GST к уплате (в соответствии с принципом обратного налогообложения) по действующей ставке GST. не предоставляет консультаций по налоговому законодательству, поэтому для получения дополнительной информации по самостоятельному определению размера налога (где это необходимо) обратитесь в налоговые инстанции своей страны.

Источник: https://ru-ru.facebook.com/business/help/133076073434794

«Чёрная метка» от : как отразится введение НДС на российских рекламодателях

Налогообложение рекламных бюджетов facebook

Не первый день российские рекламодатели обсуждают новость о том, что с января будет взимать дополнительный НДС в размере 20% со всех без исключения российских рекламодателей. Мы посоветовались с экспертами на предмет того, чем это нововведение грозит и можно ли его избежать.

На неделе социальная сеть «порадовала» всех, кто размещал в ней рекламу своих компаний и продуктов, новостью, – с января 2019 года компания будет брать НДС в размере 20% со всех, кто рекламирует здесь свои сервисы и товары.

Связано это с тем, что с января 2019 года в России вступает в силу новый механизм уплаты зарубежными компаниями (к которым относится и ) так называемого «налога на Google» – НДС с проданных в России электронных товаров и оказанных электронных услуг.

Сейчас налог за иностранных партнеров уплачивают сами российские рекламодатели. 

С 1 января зарубежным поставщикам придется встать на учет в Федеральной налоговой службе и отчислять налог в соответствии с локальными нормами законодательства. 

Пользователи, для которых является лишь источником интересного контента и общения, пропустили новость мимо ушей, – их она и правда не коснется. Те же игроки рынка, для которых реклама в сети была серьезным маркетинговым инструментом, серьезно напряглись и начали прогнозировать масштабы возможного разрушения.

Мы спросили у экспертов о том, каким образом введение налога повлияет на бизнес и рынок рекламы в целом, и существуют ли действенные способы оптимизации стоимости рекламы в популярной социальной сети.

По мнению активных игроков рынка, в данной ситуации далеко не всегда стоимость рекламы будет определяться простым арифметическим действием – плюс 20%. При этом как всегда есть и вполне эффективные законные способы спасения бизнеса от увеличения рекламного бюджета. Но обо всем по порядку.

Для кого стоимость рекламы возрастет, а для кого нет?

Булат Ламбаев, руководитель отдела по развитию брендов и агентства Aitarget, официального маркетингового партнёра и реселлера и Instagram, сообщает, что  введение НДС коснется не всех. 

«Я думаю, что это, прежде всего, коснется мелких и средних рекламодателей. Сам НДС надо было платить и раньше, но ответственность за его уплату была на стороне рекламодателя. Крупный бизнес уже давно платит НДС за рекламу на , а мелкий и средний чаще всего просто не платил». 

Булат считает, что кардинальных изменений на рынке не произойдет, так как российские площадки всегда закладывают НДС, а с внедрением «налога на Google» НДС теперь будут платить и иностранные компании. 

Юлия Магась, PR-директор платформы для работы с блогерами Epicstars считает, что стоимость рекламы возрастет, но отмечает, что здесь есть ряд нюансов и вариантов развития событий. 

«Первый вариант, – рассказывает Юлия – если одновременно с введением НДС разрешит пополнять баланс юридическим лицам, как это делает, например, «Яндекс. Директ» (кстати, они уже давно берут НДС с рекламодателей, и никого это не пугает). При таком сценарии компании особо не пострадают, так как смогут вернуть НДС», – отмечает Юлия Магась. 

Гай Карапетян, основатель Gai.Company и вовсе не усматривает в нововведении чего-то необычного для российского бизнеса. И, как следствие, эксперт считает, что появление налога не отразится на активности рекламодателей. 

«Введение налога никак не отразится ни на активности рекламодаталей, ни на рынке рекламы, – рекламодатели давно исправно платят 18% НДС на рекламу в Google, Яндексе, Одноклассниках, ВКонтакте и прочих российских рекламных системах.

Так что то, что с 2019 года придется платить 20% везде, никак не может повлиять на настроение игроков, тем более что реклама в в большинстве медиапланов занимает достаточно скромные объемы. Что же касается небольших, частных, рекламодателей – ситуация в точности повторяет историю крупных игроков.

Самозанятые россияне давно привыкли к тому, что перечисляя 1000 рублей в самую понятную российскую рекламную систему «Яндекс.Директ», на рекламном счету у них отображается 847 руб. 46 копеек», – выразил свое мнение Гай Карапетян. 

Эксперты также отмечают, что в новых обстоятельствах перед рекламодателями встанет вопрос более тщательного подхода к выбору рекламных площадок и перераспределения бюджетов.

И при грамотном анализе целевой аудитории и формирования рекламных бюджетов бизнес может оптимизировать затраты, сведя к нулю риск дополнительных потерь.

Возможно, инициатива станет для кого-то толчком к тестированию новых, даже рискованных форматов.

Так, Юлия Магась PR-директор платформы для работы с блогерами Epicstars в качестве третьего варианта развития событий видит «поиск рекламодателями новых способов коммуникации со своей аудиторией и перераспределение рекламных бюджетов на них, например, в работу с блогерами и лидерами мнений, или же эксперименты с таргетом в других социальных сетях, рекламой в мессенджерах и на ».

Татьяна Нетребенко, директор Департамента маркетинга и рекламы DPD в России также в своем комментарии говорит о возможном перераспределении бюджетов.

«Конечно же, стоимость рекламы автоматически повысится, – уверена Татьяна – Хотя возмещение и будет происходить, но полностью возместить не всегда удается. Так что либо придется повысить рекламный бюджет в следующем году, либо при том же бюджете получить меньше.

Но оптимизацию стоимости рекламных форматов никто не отменял – это наиболее правильный путь. А самое интересное – как отреагируют Яндекс и Google. Эффективность и стоимость рекламы в этих сетях и в отличается в зависимости от индустрии, сегментов и задач, которые ставятся перед рекламой.

Поэтому возможно перераспределение бюджетов, и с учетом оптимизации есть вариант, что расходы не вырастут для рекламодателя».  

Источник: https://new-retail.ru/marketing/sotsialnye_seti/chyernaya_metka_ot_facebook_kak_otrazitsya_vvedenie_nds_na_rossiyskikh_reklamodatelyakh4531/

Фейсбук будет брать налог 20% с российских рекламодателей. Что изменится?

Налогообложение рекламных бюджетов facebook

С января 2019 года Фейсбук будет взимать с российских рекламодателей НДС в размере 20%. Обновление коснётся всех рекламных аккаунтов, в которых Россия указана как страна компании. Собрали мнения представителей агентств и брендов.

       Александр ПетерманОснователь сервиса Notify.Network

20% — это достаточно ощутимый для рекламодателя налог. И далеко не все будут готовы его платить. К тому же, российский бизнес сможет исхитриться, чтобы его обойти и сохранить достаточную часть рекламного бюджета. Следовательно, никакого значительного влияния на рекламу в Фейсбуке он не окажет.

Важно также понимать, как будет работать Фейсбук — через российское ООО или напрямую будет принимать платежи через какую-либо дочку в Европе. Исходя из этого, можно будет продумать различные способы обхода налога.

Первый и самый очевидный — обращаться в агентства, работающие в юрисдикции, где реклама налогом не облагается. Многие крупные агентства имеют филиалы за рубежом. Я полагаю, что первая пятерка крупнейших рекламных агентств воспользуется этим механизмом, чтобы не допустить существенного повышения стоимости размещения рекламы в Фейсбуке.

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Попробуйте провести тестовую кампанию! Cossa рекомендует.

Реклама

Второй способ интересен небольшим клиентам, которые не могут позволить себе работать с агентствами. Они смогут обходить такой налог просто используя платёжные системы, которые официально не представлены в России.

Например, оплачивать рекламу не с помощью Visa, Mastercard и PayPal, а через Neteller или Paxum.

Эти системы доставляют карты в РФ и отечественный бизнес может ими пользоваться, чтобы не тратить ⅕ часть рекламного бюджета на оплату налога.

       Светлана ФирсоваСооснователь студии и академии презентаций Bonne&Slide

Я услышала про это по радио, когда ехала в такси. Конечно, я была немного ошарашена, ведь все наши клиенты в основном из Фейсбука.

Я написала второму основателю Bonne&Slide Николаю Пере, поскольку все трудности бизнеса мы решаем вместе. Мы уже даже начинаем ко всему с юмором относиться! Новый налог? Да не беда, хорошо, что не 40%.

Решили, что нужно лучше работать, чтобы нас рекомендовали, поскольку рекламы, скорее всего, мы начнём давать меньше.

Как это скажется на рекламных бюджетах и эффективности? Тут два варианта: или бюджет резать на те самые 20%, а значит, и клиентов станет меньше. Или стоимость услуг повышать, так как мы просчитываем стоимость привлечения, стоимость обслуживания и прочее, особенно, что касается онлайн-курсов. Мы просто не можем эти 20% из прибыли платить.

Как это отразится на отрасли в целом? Я не знаю, как в больших компаниях, где миллионные бюджеты каждый месяц, но когда у тебя каждые 10 000 на счету — это очень ощутимо.

За всё время мы больше 2 миллионов рублей на продвижение в Фейсбуке потратили, то есть с введением налога 20% — это 400 тысяч налога сверху. Для нас это бюджет продвижения на полгода.

Думаю, из-за этого все немного повысят цены, пока будут изобретать новые способы привлечения клиентов.

       Дмитрий ПатукДиректор по маркетингу мобильной клинки DOC+

Повышение пагубно скажется на ROI компаний, особенно если нет возможности возмещать НДС. Возможно, аукцион скорректируется с учётом того, что игроки не смогут вытягивать прежние ставки, и все станут понижать.

Что касается реакции на новость — она более, чем печальная. Потому что повышение налога может привести к передислоцированию средств из Фейсбука в другие каналы, в случае, если кампании станут ROI-отрицательными.

Аккаунтам, зарегистрированным в РФ, этот налог обойти нельзя. Можно попытаться возместить НДС, но сначала надо понять, будет ли Фейсбук предоставлять информацию и документы, чтобы это можно было сделать. Другой вариант — пользоваться рекламными аккаунтами, которые зарегистрированы не в России.

       Татьяна КорнаущенкоРуководитель интернет-продвижения в Точке

На Фейсбуке, как и на большинстве площадок, мы размещаем рекламу напрямую, не обращаясь к помощи агентств. Поначалу, естественно, при размещениях будет съедаться часть бюджета, что будет ощущаться особенно сильно при имиджевых охватных размещениях.

Реклама на Фейсбуке работает по модели аукциона, потому один из возможных оптимистичных сценариев — понижение ставок от игроков, чтобы приспособиться к новым правилам и окупить НДС.

Следовательно, для рекламодателя может по сути ничего не измениться.

       Игорь ВинидиктовPartner, Strategy & Consulting Services, Qmarketing

В целом, не произошло ничего сверхъестественного. Все крупные рекламодатели и большинство средних и так платили НДС — закупая рекламу через официальных реселлеров, чтобы иметь возможность проводить данные бюджеты по официальным договорам.

Пострадают небольшие компании, стартапы и микробизнесы, которые оплачивали рекламные кампании с собственных банковских карточек, оформленных на физические лица, — им с января придётся платить на 20% больше. Повлияет ли это на их бизнес? Определённо — уменьшится маржинальность, придётся повышать цены или искать более дешёвые каналы продвижения вместо Фейсбука и Инстаграма.

Также могут пострадать и арбитражники — им также придётся теперь платить НДС, что может автоматически сделать их стратегии невыгодными.

       Андрей ЛаринСтарший digital-менеджер, коммуникационного агентства UPSIDE

Нововведение в первую очередь ударит по малому бизнесу, представители которого оплачивали рекламу напрямую, избегая НДС. Средний и большой бизнес и так размещал рекламу через официальных партнёров Фейсбука, оформляя сделки по букве закона.

Такие изменения были предсказуемы. В 2019 году вступают в силу изменения к закону о «налоге на Google»: иностранные компании, предоставляющие услуги в интернете, должны будут встать на налоговый учёт и платить НДС самостоятельно (с 2017 года ответственность возлагалась на заказчика-налогового резидента РФ).

Как это скажется на рекламных бюджетах и эффективности? Для тех, кто не платил НДС, эффективность упадёт пропорционально ставке налога — на 20%. Для остальных участников рынка ставка НДС возрастёт с 18% до 20%, то есть незначительно.

Я думаю, что профессиональное сообщество не заметит изменений, но нововведение отразится на работе фрилансеров, ИП и юрлиц на УСНО, которые могли позволить себе пополнять счета напрямую, без оформления документов и уплаты налога.

Можно ли этот налог обойти? Налоги обходить не стоит. Налоги — это пенсии, дороги, оборона и здравоохранение.

       Владислав КузьменкоРуководитель отдела SMM Ситимобил

В том, что Фейсбук вводит налог в 20% на рекламу нет абсолютно ничего удивительного — закон о повышении НДС был подписан ещё летом. Это затрагивает все сферы, не только рекламу в одной соцсети. Безусловно, любое повышение налогов и цен всегда психологически сложная вещь для любого человека.

Но в целом, НДС платили и раньше, просто он был на стороне рекламодателей, которые, скажем так, иногда пренебрегали налогом. Но многие площадки уже раньше включали в стоимость рекламы НДС, никакой катастрофы из этого не случилось. Кроме того, никто не отменял оптимизации. Если для бренда важен Фейсбук как рекламная площадка — он просто может сократить рекламные расходы в других соцсетях.

Каких-то принципиальных изменений не случится, уверен, никакого оттока рекламодателей не случится.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник: https://www.cossa.ru/234/226812/

Как правильно платить налоги за приобретение рекламных услуг, когда ведешь рекламу самостоятельно

Налогообложение рекламных бюджетов facebook

ВКонтакте, и рекламная платформа myTarget зарегистрированы на территории ЕАЭС. По состоянию на июнь 2017 года они не состоят на налоговом учете и не имеют своих представительств в Республике Беларусь.

Следовательно, при зачислении средств на рекламные аккаунты этих систем юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям необходимо производить оплату НДС независимо от того, являются ли они плательщиком НДС по своей деятельности. 

С Яндексом иная ситуация. С 29 августа 2017 в Беларуси начала работу локальное юрлицо ООО “Яндекс Реклама”. С этого момента все взаиморасчеты по рекламным кампаниям с прямыми рекламодателями будут производиться через белорусское представительство ООО “Яндекс Реклама”, а не с российским ООО “Яндекс”.

И поскольку ООО “Яндекс Реклама” является плательщиком НДС, счета будут сразу включать в себя налог на добавленную стоимость. Стоимость размещения рекламы останется прежней. Теперь вы можете самостоятельно напрямую оплачивать рекламные кампании в Яндексе.

Но давайте разберем все бонусы, которые вы получите, при оплате рекламы через Webcom Performance:

4ЕАЭС — Евразийский экономический союз.
 

3. Порядок уплаты НДС при импорте рекламных услуг

При перечислении каждого платежа нерезиденту всем плательщикам на УСН и ОСН необходимо начислить НДС и направить ЭСЧФ по НДС на Портале электронных счетов-фактур. 

Согласно п. 5 ст. 100 НК моментом фактической реализации услуг на территории Республики Беларусь иностранными организациями, не состоящими на учете в налоговых органах Республики Беларусь, признается день их оплаты, включая авансовый платеж, либо день иного прекращения обязательств белорусским заказчиком этих услуг.

Налоговая база налога — стоимость рекламных услуг (пересчет иностранной валюты в белорусские рубли производится исходя из официального курса, установленного на дату перечисления денежных средств).

С 01.07.

2016 осуществляется создание электронного счета-фактуры (далее – ЭСЧФ) по услугам, реализуемым на территории Республики Беларусь иностранными организациями, не осуществляющими деятельность в Республике Беларусь через постоянное представительство и не состоящими в связи с этим на учете в налоговых органах Республики Беларусь, момент фактической реализации которых наступил с 1 июля 2016 года.

То есть при импорте рекламных услуг на территорию Республики Беларусь ЭСЧФ по НДС должен быть создан и направлен на Портал электронных счетов-фактур при перечислении каждого платежа (п. 5 ст. 100 НК).

Заполнение и выставление ЭСЧФ на Портал является документальным подтверждением уплаты налога. Каковы же последствия игнорирования уплаты НДС?

4. Последствия неуплаты НДС при импорте рекламных услуг

Юридические лица и индивидуальные предприниматели, оплачивая рекламные услуги (например, контекстную рекламу в Google,) без уплаты НДС, в том числе применяющие УСН, нарушают требования законодательства Республики Беларусь и уклоняются от уплаты налогов.

Если данный факт будет установлен контролирующими органами при проверке, помимо требования уплатить сумму налога и пени юридические лица и индивидуальные предприниматели будут привлечены к ответственности.

За уклонение от уплаты сумм налогов и сборов, в зависимости от суммы ущерба, установлена ответственность:
 

*При определении размера причиненного ущерба не принимается во внимание величина пени, подлежащей уплате плательщиком ввиду уклонения от уплаты сумм налогов, сборов.

Так как факт уклонения от уплаты сумм налогов и сборов организациями, применяющими УСН, может быть установлен только в ходе проведения проверки, нарушение будет установлено в любом случае. Вопрос заключается только во времени (когда будет выявлено нарушение) – в период деятельности или в процессе ликвидации организации. Если нарушение будет выявлено на стадии ликвидации, учитывая продолжительность нарушения, размер ущерба может быть существенным.
 

5.  Оплата рекламных услуг (например, таргетированной рекламы в социальных сетях) физическими лицами, с местом нахождения в Республике Беларусь

Иногда в целях «оптимизации» расходов на рекламу вместо юридических лиц и индивидуальных предпринимателей оплату рекламных услуг производят физические лица посредством безналичных платежей с использованием банковских карт. И как следствие данные расходы не отражаются в бухгалтерском учете указанных юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Какие последствия могут наступить для физических лиц, которые уже провели оплату?

Физические лица не вправе осуществлять предпринимательскую деятельность без соответствующей регистрации в качестве индивидуального предпринимателя, следовательно, и рекламировать ее.

Согласно законодательству Республики Беларусь за осуществление незаконной предпринимательской деятельности (предпринимательская деятельность без государственной регистрации либо без государственной регистрации и специального разрешения (лицензии)) предусмотрена административная и уголовная ответственность.

Деятельность физического лица с местом жительства в Республике Беларусь, которое оплачивает рекламные услуги нерезидента посредством банковской карты в целях рекламы предпринимательской деятельности либо интернет-ресурса (интернет-магазина) без регистрации в качестве индивидуального предпринимателя, может быть признана незаконной предпринимательской деятельностью с соответствующими последствиями.

Юридическая квалификация деятельности физического лица в качестве предпринимательской либо не имеющей признаков предпринимательской осуществляется только судом, исходя из конкретных обстоятельств ее осуществления и имеющихся доказательств.

В настоящее время у физического лица приобретающего рекламные услуги у иностранных организаций не возникает обязанность по исчислению и уплате НДС, согласно нормам статьи 92 НК.

Но уже с 1 января 2018 года иностранные организации, оказывающие услуги в электронной форме для физических лиц, местом реализации которых признается Республика Беларусь, будут производить исчисление и уплату НДС.

Источник: https://www.promo-webcom.by/analytics/publication/200215/

Фейсбук и Инстаграм запрашивают ИНН при настройке рекламного кабинета. Что делать?

Налогообложение рекламных бюджетов facebook

Это сделано для того, чтобы уравнять в налогообложении российские компании, которые платят со своих услуг НДС внутри страны, и не дать им уехать за границу для
оптимизации налогов))

Подобное требование (указывать ИНН и уплачивать НДС) существует в США, в странах Европы и в других странах мира. Т.е. это не выдумка российских законодателей.

и Instagram

Социальные сети и Инстаграм с января 2019 г. взимают 20%-ный налог на добавленную стоимость (НДС) с покупки рекламы. Обновление затрагивает все рекламные аккаунты, указавшие Россию страной своего происхождения. Изменение будет касаться рекламы, размещающейся как в коммерческих, так и в личных целях.

Налог нужно платить, только если местом реализации услуг признается Россия.

Важное уточнение. Я не являюсь специалистом по бухучету и налогообложению. И всю информацию нужно проверять дополнительно.

Как определить место реализации услуг?

Если покупатель услуг — организация или ИП, то считается, что услуга реализована в России при любом из этих условий (пп. 4 п. 1 ст. 148 НК РФ):

  • организация (ИП) зарегистрирована в РФ;
  • в учредительных документах в качестве места нахождения организации или ее филиала (представительства) указана Россия;
  • место управления организацией либо место ее постоянно действующего исполнительного органа находится в России;
  • постоянное представительство организации, через которое приобретаются услуги, находится в России;
  • ИП живет в России.

Если покупатель — физлицо (не ИП), то считается, что услуга реализована в России при любом из условий (пп. 4 п. 1 ст. 148 НК РФ):

  • физлицо живет в России;
  • использует для оплаты услуг счет, который открыт в банке на территории РФ, либо счет оператора электронных денег, который находится на территории РФ;
  • использует при покупке услуг сетевой адрес, который зарегистрирован в РФ;
  • использует при покупке услуг номер телефона с международным кодом РФ.

Фейсбук и инстаграм не выдают бумажных документов

Если соц сеть резидент – она выставляет счет с НДС, если не резидент она добавляет ндс к стоимости рекламы. И не важно сделала она это или нет, налогоплательщик должен будет заплатить ее сам, добавив 20% сверху.

Почему это критично?

А потому, что расходы, не подтвержденные первичными документами, не могут быть приняты для целей налогообложения— и тут страдают все фирмы на ОСНО и на УСН «доходы минус расходы». А для небольших фирм на УСН 6% или патенте важно, чтобы эти расходы не признали сделанными в интересах физического лица, и соответственно, облагаемые НДФЛ 13% как доход в натуральной форме.

(и Инстаграм), в соответствии с НК РФ, оказывает рекламные услуги в сети Интернет, за
что берет деньги. В соответствии с Российским законодательством:

a) при оказании услуг физическим лицам должен встать на учет в РФ и
самостоятельно платить налог;

b) при оказании таких услуг юридическим лицам или ИП, последние являютсяналоговыми агентами, и должны самостоятельно начислить, уплатить НДС и сдать

налоговую декларацию.

Для отчетности достаточно будет сохранить детализированный отчет по рекламе из Ads Manager, в котором показано, на какую кампанию потрачены деньги и в каком размере.

Лично я сохраняю в виде pdf все эл. письма от Фейсбука с детализацией расходов на рекламу.

С вероятностью 99% налоговую инспекцию (и суд, в крайнем случае) такие отчеты удовлетворят.

Для тех, кто на «урощенке»

Компании на упрощенке не смогут принять уплаченный НДС к зачету. Для такой фирмы налоговое бремя и, соответственно, расходы на рекламу увеличятся на 20% с уплаченных Фейсбуку сумм.

Можно ли обойти данное нововведение?

Нормальных способов обхода данного нововведения нет, кроме покупки (регистрации) аккаунтов за рубежем, где НДС-а нет или он меньше, чем в России (например, в ТАйланде ))).  Перевод рекламы на «физика», упрощенку или ИП не решает проблемы — т.к. НДС все равно придется платить, а зачесть НДС возможности не будет.

Источник: http://moneypapa.ru/facebook-i-instagram-zaprashivayut-inn/

Глав-книга
Добавить комментарий