Может ли ученик 9 класса подать иск в суд, если одноклассник украл шапку?

Есть ли жизнь в «Одноклассниках»?

Может ли ученик 9 класса подать иск в суд, если одноклассник украл шапку?

Многие считают, что «» — «мертвая» социальная сеть с неподходящей аудиторией, поэтому не продвигаются там. Разберемся, так ли это на самом деле: какие особенности есть у ОК, кто там общается и возможно ли привлекать лиды оттуда.

Аудитория «Одноклассников»: старики или нет

Один из самых популярных стереотипов — то, что «» предназначены исключительно для пенсионеров. Отчасти это верно, там действительно сидит платежеспособная аудитория. Но далеко не «старики».

Согласно отчету «Одноклассников» 2018 года, основной костяк аудитории там — это люди в возрасте 26-35 лет. Вторая по численности возрастная группа — 36–45 лет, третья — 46–55 лет. Неплатежеспособной аудитории в возрасте до 18 лет там всего 6–7% в зависимости от пола.

Другие характеристики социальной сети впечатляют. Согласно отчету, ей пользуются и мужчины, и женщины. Мужчин там 43%, женщин — 57%. При этом в возрастных группах 18–25 лет и 26–25 лет больше мужчин, в остальных платежеспособных возрастных группах больше женщин.

Каждый месяц «» получают аудиторию в 71 млн пользователей. В России — 45 млн пользователей. Остальные люди живут в Беларуси, Казахстане, Киргизии, Германии, Великобритании и других странах мира:

При всем этом большинство пользователей заходят в «» со смартфона. 74% пользователей в месяц используют мобильные устройства. Дневная мобильная аудитория социальной сети — 27 млн пользователей, месячная — 51 млн.

То есть «» — вполне обычная социальная сеть, которую используют платежеспособные люди. В соцсети сидят жители разных стран, и большинство из них используют смартфон — все также, как и с «ВКонтакте», и Instagram. Единственное заметное для рекламодателей отличие ОК от других платформ — отсутствие рекламного кабинета внутри самой сети.

Какие особенности есть у «Одноклассников»

У социальной сети «» есть несколько особенностей. Их нужно учитывать, если вы планируете продвигать какие-то товары или услуги там.

Вирусный контент

Вся лента новостей в «Одноклассниках» состоит из публикаций сообществ и друзей и их реакций на какой-то контент. Среднестатистический пользователь видит все «классы» или другие реакции людей, которые у него в друзьях, на контент любых людей.

А еще предусмотрена отдельная вкладка с обсуждениями контента друзей. Поэтому в ОК можно часто встретить вирусный контент: если ваша публикация вызывает какие-то эмоции, достаточно набрать первые 100–200 классов, остальное сделает цепная реакция.

Есть контент, который набирает более 255 000 реакций и почти 4 000 комментариев:

Если планируете работать с вирусным контентом, делайте его таким, чтобы он вызывал какие-то эмоции, при этом простым. Пользователи ОК часто умиляются детям, ругают политику или обсуждают какие-то нестандартные жизненные ситуации. Например, видео с клубком змей под сараем набрало более 600 000 реакций за полтора года:

Привычка платить

В «Одноклассниках» огромное количество платных функций: так называемая невидимка, возможность ставить оценки 5+, подарки друзьям и так далее.

Пользователи активно используют их: некоторые постоянно украшают аватарки друзей подарками, другие покупают смайлики и стикеры, чтобы выделяться в обсуждениях, третьи слушают музыку без ограничений по платной подписке.

Внутри соцсети также есть платформа с товарами и даже сервис для поиска мастеров более 500 профессий.

Такое обилие платных услуг и возможностей потратить деньги внутри соцсети сделали платежи внутри ОК привычными для пользователей. Они уже привыкли платить и делают это легко, потому что подсознательно доверяют «Одноклассникам». При этом переход по внешним ссылкам немного настораживает пользователей.

Поведение пользователей

Изначально «» были созданы для поиска одноклассников и однокурсников. Люди шли туда, чтобы найти тех, с кем давно общались, и узнать о них что-то новое. Сейчас в соцсети тоже акцентируют внимание на жизнь друзей, а еще на разных развлечениях. Например, пользователи могут играть, не выходя из интерфейса.

То есть большинство пользователей заходят в «», чтобы развлечься или выплеснуть эмоции. Там хорошо заходят многостраничные «срачи» по любому поводу, что-то милое или то, что так или иначе есть в жизни каждого человека. А что-то серьезное, узкоспециализированное или полезное заходит хуже.

Все это нужно учитывать, если вы планируете развивать свой бренд в «Одноклассниках». Зная об особенностях соцсети, вы легче найдете общий язык с ее пользователями. Например, создадите вирусный контент — все будут ставить ему «классы», а некоторые зайдут на страницу и ознакомятся с вашими продуктами. Или добавите товары в маркетплейс ОК, и пользователи смогут купить их внутри соцсети.

Как запускать рекламу в «Одноклассниках», чтобы она была эффективной

Рекламу в «Одноклассниках» можно запускать двумя способами:

Через MyTarget

Это — единственный способ подать «официальную» рекламу: тизеры сбоку при просмотре ленты или крупные рекламные блоки прямо внутри нее. В этом случае вы платите за клики или показы в зависимости от выбранной модели оплаты. То есть вы гарантированно получаете результат в виде переходов по ссылке, если выбираете оплату за клики.

Чтобы не показывать рекламу всем подряд, можно выбрать характеристики аудитории — возраст, город проживания, пол и интересы. Вы устанавливаете внешний вид рекламы, но она проходит модерацию — например, в «Одноклассниках» нельзя рекламировать алкоголь, табак, казино и другие запрещенные продукты.

Напрямую в сообществах

В этом случае вам нужно связаться с администраторами сообществ и предложить им опубликовать ваш рекламный пост за определенную плату. Публикацию увидят все подписчики сообщества и те, кто просматривает его ленту.

Минус этого способа рекламы в том, что нет гарантий — вы оплачиваете только размещение и не можете заранее предугадать, сколько целевых действий сделают пользователи. Поэтому, чтобы не слить бюджет, нужно изучать статистику сообщества, прежде чем публиковать там рекламу. Зато формат может быть любым: вы можете опубликовать фото, видео или просто текст со ссылкой.

Выбирайте способ рекламы, исходя из особенностей вашего продукта и целевой аудитории. Например, если она активно общается в сообществах, купите там рекламу.

Если больше пишет личные сообщения, купите размещение в баннерах справа от сообщений.

Чтобы реклама была максимально эффективной, протестируйте оба подхода, а потом проанализируйте полученный результат и посчитайте, какая реклама выгоднее.

В целом, чтобы реклама была эффективной, следуйте стандартным советам — они подходят, если вы запускаете рекламу в любой соцсети:

  • показывайте преимущества продукта и рассказывайте о них;
  • используйте УТП — уникальное торговое предложение, которое отличает вас от конкурентов;
  • говорите о выгодах клиента — что он получит от использования товара: например, пишите не «емкость батареи 1200 мАч», а «емкость 1200 мАч — можно слушать музыку сутки»;
  • применяйте точные формулировки, а не воду: например, «бесплатная доставка в течение 2 дней», а не «быстрая бесплатная доставка»;
  • обязательно анализируйте эффективность рекламной кампании и оптимизируйте ее так, чтобы она окупалась и приносила прибыль.

Если это уместно, запускайте розыгрыши с ценными призами — это увеличит охват, особенно если одним из условий будет «класс» под постом в сообществе. Или продумывайте какие-то концепции, например, челленджи или подобия игр.

В «Одноклассниках» можно не только запускать рекламу, но и вести свою группу. Но нужно делать это грамотно — публиковать то, что будет интересно пользователям, возможно, какой-то массовый контент. Не используйте кучу хештегов и смайликов, общайтесь с пользователями, продумывайте разные форматы контента для рассказа о продукте. Например, пишите посты, делайте фото и публикуйте текст.

Тестируйте разные объявления, подходы и места размещения, чтобы тоже создать окупаемую и выгодную рекламу в «Одноклассниках». Без теста вы не узнаете, на что лучше реагирует аудитория и во сколько обойдется один подписчик или клиент.

Источник: https://conversion.im/est-li-zhizn-v-odnoklassnikakh

Оригинал этого материала
© “Ведомости”, 03.12.2008, biztimes.ru

Создав крупнейшую в России сеть «», Альберт Попков нарушил договор с бывшим работодателем — британской i-CD Publishing, утверждает последняя. И требует отдать ей бизнес и все полученные от него доходы

Анастасия Голицына, Тимофей Дзядко

Альберт Попков

Как стало известно «Ведомостям», британская i-CD Publishing и аффилированные с ней Carlene Investment Ltd. и Passado Ltd. в феврале 2008 г. подали иск в Высокий суд Лондона к создателю сети Odnoklassniki.ru Альберту Попкову и к Odnoklassniki Ltd., владеющей российским ООО «». Копию иска «Ведомости» получили в суде. Предварительные слушания прошли в сентябре.

Почем «» Летом «Одноклассников» оценивали в $450–500 млн, сейчас их можно продать за $100 млн (больше никто в кризис не даст), а если оценивать по мультипликаторам западных интернет-компаний, то справедливая оценка сейчас – $100–150 млн, считает аналитик «Финам» Татьяна Менькова. В 2008 г. «» заработают около $25 млн, утверждает близкий к компании источник.

В I квартале 2008 г. компания, по ее данным, собрала рекламы на $3,3 млн. Истцы обвиняют Попкова в нарушении контракта и копирайта, следует из иска, подписанного совладельцем i-CD Алистером Кроуфордом. Они требуют от Попкова все доходы, которые он получил от Odnoklassniki.

ru, а также признать i-CD владельцем одноименной торговой марки, доменного имени и программного обеспечения сети. Источник, близкий к i-CD, отмечает, что Odnoklassniki Ltd. была создана, когда Попков работал на i-CD, и создана для i-CD. «Основная цель — вернуть наш бизнес», — говорит он. От официальных комментариев представитель i-CD отказался.

Как следует из иска, с февраля 1999 г. Попков работал в i-CD в качестве фрилансера, в 2000 г. был нанят в штат программистом, а в 2003-2006 гг. возглавлял отдел разработок компании. Главный проект i-CD — британская справочная поисковая система 192.com, в разработке которой Попков принимал участие. Но аффилированная с i-CD компания Passado Ltd.

развивала социальную сеть одноклассников Passado, за запуск которой в России отвечал Попков, утверждают истцы. Он должен был изучить российский рынок социальных сетей, зарегистрировать доменное имя и собрать базу данных школ. (Русская Passado была запущена в beta-версии, но закрыта в апреле 2006 г.

) Подписывая контракт, Попков обязался не заниматься никакой деятельностью, конкурирующей с основным бизнесом истцов, говорится в документе. Тем не менее в 2002 г. втайне от работодателя Попков зарегистрировал на свое имя домен Odnoklassniki.

ru и одноименную торговую марку, указано в иске, и, еще работая в i-CD, приобрел базу данных российских школ и разработал социальную сеть. Тем самым он перебежал дорогу русской Passado, а значит, нарушил свои обязательства, утверждают истцы. «Я надеюсь, что правда будет на моей стороне, я ничего плохого не сделал и ничего ни у кого не украл, — сказал Попков “Ведомостям”.

— Первый сайт “Одноклассников” я написал своими руками, запустил и до определенного этапа раскрутил практически в одиночку. У меня нет другого выбора, кроме как отстаивать свои интересы, и я готов идти до конца».

«Я действительно работал в i-CD несколько лет, но с Passado или Carlene у меня не было контрактов, к тому же в последний год работы там я не имел никакого отношения к разработке сайта Passado», — добавил он. Кроуфорд из i-CD не проявил никакого интереса к регистрации домена Odnoklassniki.ru; кроме того, в июле 2006 г.

Попков предложил Кроуфорду стать одним из инвесторов Odnoklassniki.ru, но тот отказался, говорится в документах защиты (прилагаются к иску, копия есть у «Ведомостей»). Сейчас контрольный пакет Odnoklassniki Ltd. принадлежит Digital Sky Technology (DST) Юрия Мильнера и Григория Фингера и аффилированной с ней эстонской Ou Tobias — у них 28,47% и 28,8% соответственно.

Ou Tobias стала акционером Odnoklassniki Ltd. в январе 2007 г., DST — в марте 2007 г.; в декабре 2007 г. Попков и его жена Ирина стали миноритарными акционерами компании (примерно по 21%), следует из документов защиты. Представители DST и ее совладельца (около 30%) Алишера Усманова от комментариев отказались.

Близкий к DST менеджер говорит, что Усманов в курсе иска, но деталей не знает — всем занимаются Попков и DST.

Английское законодательство широко трактует понятие работы по найму, поэтому если удастся доказать нарушение Попковым своих обязательств как сотрудника i-CD, то у этого дела есть перспективы, считает партнер Baker & McKenzie Евгений Ариевич. Кроме того, Попков может перевести активы на другое юрлицо, например, переуступить право на торговый знак, если только английский суд не попытался получить обеспечение иска, запретив любые операции с активами Odnoklassniki Ltd., продолжает юрист. Он оценивает шансы i-CD в этом деле ниже 50%. Попков это не комментирует.

 

Источник: http://www.compromat.ru/page_23671.htm

Глав-книга
Добавить комментарий